自2008年开创至今，泸州老窖连续15年引领了中国白酒封藏大典这一品质IP。值得我们敬佩的是，即便是2020年突发疫情，其也及时调整规划，以“云封藏”创下了酒业先河，此后两年皆通过线下仪式和线上直播的形式举行。
这段一千零一夜的故事，是泸州老窖“非常传播”的写照。在全面放开的2023年，泸州老窖通过六大活动，准备进行一次“宏大叙事”。
2008年，泸州老窖将传统祭祖仪式固化为封藏大典形式，并推出泸州老窖·国窖1573封藏大典。多形式、多内容、多地点沿着泸州老窖酒的生产、酿艺、储存、品质、文化、双品牌开展全链式科普和体验。
如2008年，国窖1573封藏大典推出中国首支高端定制白酒——国窖1573·定制壹号；次年又发布了首份《中国高端白酒白皮书》；2012年将“生命中的那坛酒”正式纳入大典；2018年首登太庙……
按照媒体2020年1月21日传播的“剧透”信息，这届活动将在线下举行并发布纪念酒。但在两日后，因为疫情肆虐全国，武汉宣布封城，随后全国多地都为之按下了暂停键，很多酒企预定活动取消或延后。
也是这一年，泸州老窖开启了“非常传播”，及时调整方案，将国窖1573封藏大典改由线下仪式和线上直播，如期举行让行业看到了泸州老窖的果敢和品牌魅力。
这一次活动，线下封藏祭祖仪式结束后，泸州老窖在线上进行了全方位的布局：一是连续三日在官方抖音账号进行“云封藏”活动；二是邀请文化名人、美酒达人和京东等平台KOL进行连线，更全面和长周期地推广了泸州老窖及其封藏的意义。
2021年，泸州老窖则深度挖掘“活态双国宝”的价值，并举行泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传人拜师仪式，这些内容，在任鲁豫、李思思等“央视主持天团”和央视新闻等平台传播出去。
去年，泸州老窖延续直播的形式，在内容上围绕“续名酒新篇”进行了更高的品牌站位。而通过多镜头、多角度的无缝切换以及钱文忠等多位专家直播点评，泸州老窖完成了一场酒香四溢的传统文化典礼。
可以说，越是非常时期，泸州老窖越是非常重视。通过非常策划和行动，延续“封藏大典”的IP，也不断传递泸州老窖的“非常力量”。
3月3日，泸州老窖官微发布了一篇名为的文章，这篇文章让我们看到泸州老窖在2023年，正在从非常传播进入到更宏大的叙事。
早在第一个农历二月二日（编者注：癸卯年闰二月）前，知酒君就曾向泸州老窖打听今年的活动安排，得到的消息是为了给行业和关心泸州老窖的人带来更精彩的体验，今年将全面回归线下，正在筹备更周密且丰富的活动。
据了解，3月23日至24日，在“泸州老窖·国窖1573封藏大典”主干活动外，还同时筹划了泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议、生命中的那坛酒、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城•非遗之夜、泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会等活动。
知酒君认为，在六大活动支撑起的宏大叙事中，可以看到泸州老窖的三大力量。一是品质的力量，以封藏大典、酿酒技能大赛为核心，展现泸州老窖和国窖1573背后酿酒的能力和黄金资源，即连续450年不间断酿造的非遗国宝窖池和传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺，而这是中国白酒的魅力所在。
二是文化的力量，以中国酒城•非遗之夜和生命中的那坛酒两大活动为重点，泸州老窖进一步通过情感联结和文化要素传播，完成与消费者的直接对话。
三是品牌的力量，以巨星演唱会和年度营销会议为内容，打造了今年开年来最大规模的线下活动，也是泸州老窖传递品牌蓉耀的最佳载体。
需要注意的是，今年特别举行的泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议，将邀请全国经销商齐聚酒城，共同在新机遇下谋划新跨越和高质量新篇章。
知酒在复盘2022年时，曾提出泸州老窖过去重点聚焦于非遗文化，特别是发起事关酒文化核心价值的全面布局，锻造了其发展的永续动力。今年的六大活动，实则也是以此为基，再进行更宏大的拼搏计划。已经走上高质量发展关键阶段的泸州老窖，其所谋所为自然值得行业关注。